隨著我們在快速變化的後cookie世界中繼續駕馭數位景觀，企業必須戰略性地選擇其分析平臺，以有效地捕獲和分析基本數據。 分析領域的兩個領先競爭者，Adobe analytics和Google analytics 4（GA4），提供了全面的工具來應對這一轉變。 以下是一個深入的比較，以幫助企業做出最佳決策。
數據收集
穀歌分析4強調以用戶為中心、基於事件的模型，捕捉與點擊、滾動和停留時間相關的數據。 然而，數據閾值可能適用於某些報告和探索，使其對最小用戶數略有不清楚。
Adobe Analytics提供了類似的數據模式，由Visitor、Visit和Hits的層次結構組成。 然而，它通過綜合線上和線下通路的數據，超越了GA4。 Adobe利用類似於穀歌活動的參與度名額來製定豐富的受眾群體。 儘管Adobe的數據門檻可能高於穀歌，但具體的最低訪問者要求尚未公開。
預測見解
雖然GA4提供了內寘的機器學習來預測用戶行為，幫助企業瞭解用戶群體進行購買的可能性，但Adobe Analytics更進一步。 Adobe利用先進的統計建模算灋進行异常檢測、行為相關性和智慧警報。 雖然穀歌的預測見解更傾向於電子商務，但Adobe的見解在包括B2B行銷在內的各個領域都提供了價值。
跨通路旅程跟踪
GA4將UTM跟踪擴展到25個事件參數，提供了更完整的客戶視圖。 與之前的通用分析不同，即使UTM參數發生變化，GA4也會繼續數據收集。
相比之下，Adobe Analytics的開放量測協定超越了這一點，幾乎從任何通路收集數據，包括線上和離線。 此外，Adobe使用機器學習歸因算灋來理解用戶行為，生成歸因見解和最佳擬合模型。
更新時間
穀歌的服務水平協定（SLA）規定，見解和用戶終身分析可能需要長達24小時的處理時間，這一因素對於時間敏感的用例來說可能不方便。 相比之下，Adobe擁有更短的延遲，僅需2小時即可完成報告，提供近乎實时的見解。
報告
GA4提供了以客戶生命週期為中心的預定義報告模型，分為收購、接洽、貨幣化和保留。 它主要關注基於轉換的内容，如電子商務和B2C網站、應用程序和遊戲。
另一方面，Adobe Analytics將分析和報告結合到一個名為analysis Workspace的統一平臺中。 它生成實时見解，使企業能够主動優化客戶體驗，而不是回顧性地分析過去的活動。
價格
雖然GA4對標準功能是免費的，但擴大數據收集或獲得企業級技術支援需要陞級到GA4 360，每月2500萬次活動的起價為每年5萬美元。
使用企業功能設計的Adobe Analytics不提供免費版本。 經過30天的試用期，Select、Prime和Ultimate級別的訂閱價格從30000美元到150000美元不等，反映了其先進的功能。
底線
GA4和Adobe Analytics之間的選擇最終取決於您的特定業務需求，尤其是考慮到您的分析需求的規模和複雜性。 需要考慮的重要因素包括：
- 每月點擊量注册：如果你的網站每月點擊量超過100萬，你可能需要一個更强大的平臺</ li>
- 數據量：擁有多個内容、收集大型數据集的企業可能會從Adobe Analytics中受益更多</ li>
- 速度：如果你需要快速處理數據並採取行動，Adobe更短的延遲可能是有利的</ li>
- 重點：如果您的重點是客戶體驗管理，而不僅僅是轉化名額，Adobe Analytics將提供更全面的見解</ li>
如果您的企業有雄心勃勃的增長計畫和快速擴張的用戶群，Adobe Analytics可以提供必要的數據驅動見解，以增强您的客戶體驗和業務增長。
請記住，選擇正確的分析平臺是一項戰略決策，可能會影響您的業務未來，尤其是2024年後，穀歌將停止在環球分析上注册新的點擊量。 根據您的業務需求尋求個性化建議，並成為客戶體驗管理專家。
