随着我们在快速变化的后cookie世界中继续驾驭数位景观，企业必须战略性地选择其分析平台，以有效地捕获和分析基本数据。分析领域的两个领先竞争者，Adobe analytics和Google analytics 4（GA4），提供了全面的工具来应对这一转变。以下是一个深入的比较，以帮助企业做出最佳决策。
数据收集
谷歌分析4强调以用户为中心、基于事件的模型，捕捉与点击、滚动和停留时间相关的数据。然而，数据阈值可能适用于某些报告和探索，使其对最小用户数略有不清楚。
Adobe Analytics提供了类似的数据模式，由Visitor、Visit和Hits的层次结构组成。然而，它通过综合在线和线下渠道的数据，超越了GA4。Adobe利用类似于谷歌活动的参与度名额来制定丰富的受众群体。尽管Adobe的数据门坎可能高于谷歌，但具体的最低访问者要求尚未公开。
预测见解
虽然GA4提供了内置的机器学习来预测用户行为，帮助企业了解用户群体进行购买的可能性，但Adobe Analytics更进一步。Adobe利用先进的统计建模算法进行异常检测、行为相关性和智慧警报。虽然谷歌的预测见解更倾向于电子商务，但Adobe的见解在包括B2B行销在内的各个领域都提供了价值。
跨渠道旅程跟踪
GA4将UTM跟踪扩展到25个事件参数，提供了更完整的客户视图。与之前的通用分析不同，即使UTM参数发生变化，GA4也会继续数据收集。
相比之下，Adobe Analytics的开放测量协定超越了这一点，几乎从任何渠道收集数据，包括在线和离线。此外，Adobe使用机器学习归因算法来理解用户行为，生成归因见解和最佳拟合模型。
更新时间
谷歌的服务水平协定（SLA）规定，见解和用户终身分析可能需要长达24小时的处理时间，这一因素对于时间敏感的用例来说可能不方便。相比之下，Adobe拥有更短的延迟，仅需2小时即可完成报告，提供近乎实时的见解。
报告
GA4提供了以客户生命周期为中心的预定义报告模型，分为收购、接洽、货币化和保留。它主要关注基于转换的属性，如电子商务和B2C网站、应用程序和游戏。
另一方面，Adobe Analytics将分析和报告结合到一个名为analysis Workspace的统一平台中。它生成实时见解，使企业能够主动优化客户体验，而不是回顾性地分析过去的活动。
价格
虽然GA4对标准功能是免费的，但扩大数据收集或获得企业级技术支持需要升级到GA4 360，每月2500万次活动的起价为每年5万美元。
使用企业功能设计的Adobe Analytics不提供免费版本。经过30天的试用期，Select、Prime和Ultimate级别的订阅价格从30000美元到150000美元不等，反映了其先进的功能。
底线
GA4和Adobe Analytics之间的选择最终取决于您的特定业务需求，尤其是考虑到您的分析需求的规模和复杂性。需要考虑的重要因素包括：
- 每月点击量注册：如果你的网站每月点击量超过100万，你可能需要一个更强大的平台</ li>
- 数据量：拥有多个属性、收集大型数据集的企业可能会从Adobe Analytics中受益更多</ li>
- 速度：如果你需要快速处理数据并采取行动，Adobe更短的延迟可能是有利的</ li>
- 重点：如果您的重点是客户体验管理，而不仅仅是转化名额，Adobe Analytics将提供更全面的见解</ li>
如果您的企业有雄心勃勃的增长计划和快速扩张的用户群，Adobe Analytics可以提供必要的数据驱动见解，以增强您的客户体验和业务增长。
请记住，选择正确的分析平台是一项战略决策，可能会影响您的业务未来，尤其是2024年后，谷歌将停止在环球分析上注册新的点击量。根据您的业务需求寻求个性化建议，并成为客户体验管理专家。
